Dev Barbie reklam kampanyası, Dubai’de ilgi çekti. İnsanlar Barbie’nin film uyarlaması için sinemalara akın etti. Margot Robbie ekranlarda ana karakteri canlandırırken, sosyal medyada ise farklı bir Barbie gündem oldu. Eye Studio imzası taşıyan reklam kampanyası ile devasa büyüklükteki Barbie, kutusundan çıkmış bir şekilde Dubai’de boy gösterdi.

Dev Barbie Reklam Kampanyası İlgi Çekti

Devasa bir 3D Barbie bebek, kutusundan kurtulup dünyanın en büyük binası olan Burj Khalifa’nın yanında konumlandı. Akıllara durgunluk veren video, dünya çapında ilgi gördü. Yalnızca on altı saniye uzunluğunda olmasına karşın klip, hemen dikkatleri üzerine çekti.

Gökdelenin hemen yanına yerleştirilen devasa Mattel Barbie, çizgili mayosu ve kutusundan çıkışı ile fark yaratıyor. Barbie birdenbire canlanıyor ve plastik ambalajın içinden geçerek kutunun dışında poz veriyor. Heykelsi bir görünüm sunan Barbie, 722 metrelik Burj Khalifa kadar büyük.

722 Metrelik Burj Khalifa Boyutlarında Dev Barbie!

Dubai’de kutusundan çıkan büyük boy Barbie’yi gösteren video içerik, dünya çapında viral oldu. Baktığımız her yerde Barbie pembesi ile karşılaşmak bir nebze göz yorgunluğu yaratsa da kampanyanın tanıtım açısından başarı elde ettiğini anlamak zor değil. Sosyal medya fenomenleri ve ünlüler bile kendi rızaları ile Barbie akımının bir parçası olmuş durumda.

Dev Barbie reklam kampanyası ile insanların bu bebeğin yanında oyuncak gibi kaldığı biliniyor. Esasen videoda izlenilen, anamorfik ekranda görünen bir CGI açık hava reklamı gibi duruyor. Aslında gerçekte bir ekran dahi bulunmuyor. Videonun kendisi tam anlamıyla CGI ürünüdür. Yani, dev Barbie’yi gösteren video bilgisayarda oluşturuldu ve Dubai’deki gerçek görüntülere eklendi. Normal şartlarda dev bir Barbie tabii ki yoktu.

BAE’de bulunan içerik ve sosyal medya ajansı Eye Studio tarafından oluşturulan video, son günlerde sosyal medyada ve internet aleminde sıklıkla konuşuluyor. Video içerikte Barbie, Dubai’nin sembollerinden olan Burc Halife yakınlarında konumlandırılıyor. Pespembe Mattel Barbie kutusundan çıkıyor ve sokağa doğru yürümeye başlıyor.

Eye Studio’nun Instagram hesabından paylaştığı bu reklam videosu, kısa bir süre içinde popüler olmayı başardı. Ajans, gönderinin altına ‘’Merhaba Barbie, Ken’i mi arıyorsun?’’ Açıklaması ekledi.

Etik tarım konulu 3B reklam kampanyası, Marks and Spencer ile hayata geçti. Marka, Chilled Cows, Chilled Milk adlı kampanyasında serbest dolaşan ineklerin görüntülerini açık hava reklam panolarına yansıttı.

M&S ile Etik Tarım Konulu 3B Reklam Kampanyası

Açık hava reklamcılığında sıklıkla kullanılan 3B reklam panoları, genelde markaların iddialı CGI animasyonlar içeren mesajlarıyla öne çıkıyordu. Reklam, biçimsel ve teknik bakımdan ne kadar fazla iddialı ise o denli fazla konuşulmaktaydı. İngiliz markası Marks and Spencer ise süt hususundaki yaklaşımını 3B ekranlara taşıdı. Etik tarım konulu 3B reklam kampanyası, anamorfik ekranlarda hayat buldu.

Chilled Cows, Chilled Milk Reklamı

Marks and Spencer, dünyanın ilk canlı aksiyon 3B dijital reklamını yaptı. İlgili reklam kampanyası, markaların son teknoloji araçları nasıl yaratıcı bir şekilde kullanabileceklerini de gösteriyor. Pano, medya firması Mindshare, dijital reklam ajansı Kinetic ve DOOH.com iş birliği ile oluşturuldu. Etik tarım konulu 3B reklam, Chilled Cows, Chilled Milk sloganıyla sunuldu.

En son teknolojiyi yaratıcı hikaye anlatımıyla buluşturan reklam, diğer markalara da ilham vermiş oldu. Reklam kampanyasının başrolünde Daisy isimli bir inek yer alıyor. Kamera içi 3B görselleri elde etmek ve CGI gereksinimini ortadan kaldırmak için film, Kuzey İrlanda’da konumlanan bir çiftlikte çekildi.

Bu çiftlik, Marks and Spencer Food’un Kuzey İrlanda’daki RSPCA damgalı süt tedarikçilerinden birine ait olan bir çiftlik. Açık hava reklam tabelasının yanından geçenler, çayırlarda serbest bir şekilde otlayan sevimli hayvanları gözlemliyor. Oldukça ilgi çeken bir tema barındıran kampanya, görsel açıdan da farkını ortaya koyuyor.

İnekler ara sıra sanki ara sıra insanları yalayacakmış gibi dillerini dışarı çıkarıyorlar. Dikkat çekici bir görünüm sunan bu görseller, markanın ve kampanyayı hazırlayan ajansın, teknolojiden ne denli yararlandıklarını ortaya koyuyor.

Chilled Cows, Chilled Milk reklamı, Manchester’daki Arndale’de ve ayrıca Londra’nın üç önemli lokasyonunda yürütülmektedir. Bu lokasyonlar ise Piccadilly Lights, Canary Wharf, Four Dials şeklindedir.

Reklamdaki ineklerin mutlu görüntüleri, sosyal medyaya da konu oldu. Genelde etik tarım uygulamaları güden markaların samimiyetleri şüpheyle karşılanmaktadır. Aynı şey bu reklam için de söz konusu olabilir.

Dove yeni reklam kampanyası ile yine dikkat çekmeyi başardı. Dünyaca ünlü marka, New York metrosuna yerleştirmiş olduğu reklam ilanları ile koltuk altlarına yönelik güzellik standartlarını hedefledi.

Dove Yeni Reklam Kampanyası ile Dikkat Çekiyor

Dünya toplumları, dünden bugüne gelen toplumsal cinsiyet rollerini ve güzellik standartlarını yıkmakla uğraştığı bir dönemde. Çeşitli markalar ise sık sık bu mücadeleye destek olan kampanyalar yaratıyorlar. Amazon Prime, kendi tarzını bıyıkları ile tamamlayan genç bir kadının hikayesini anlatmıştı. Wendy’s ise beyaz saçlı maskotu ile gündem olmuştu. Aynı şekilde Dove markası da geçtiğimiz günlerde kırışıklı, selülitli ve çatlaklı sabunlarıyla fark yaratmıştı.

Dove yeni reklam kampanyası ile yağ katmanları, sivilceler, pürüzler, sarkma, kararma ve istenmeyen tüyler sebebi ile utanç kaynağı olan koltuk altlarının rahat bırakılması gerektiğine vurgu yapıyor.

Dove’dan Kadınlara Sesleniş

Dove yeni reklam kampanyası ile kadınlara sesleniyor ve koltuk altlarına özgürlüğü savunuyor. Gerçekçi olmayan güzellik beklentilerini, yargılamayı ve damgalamayı ortadan kaldırmayı amaçlayan marka, bilinçli kullanıcılara seslenmek adına New York metrosuna #FreeThePits sloganı ile çeşitli afişler astı. New York’un koltuk altları şeklinde isimlendirilen kampanya, çoğu kadının beğenisini kazandı.

Kadınların tıraşsız koltuk altlarını cesur bir şekilde ortaya koyduğu reklam kampanyası, özellikle de New York Moda Haftası başlangıcında hayata geçirildi. 16 Eylül tarihine kadar sergilenen kampanya, yolculara korkulacak herhangi bir şeyin olmadığını hatırlatıyor ve güven veriyor.

Yapılan araştırmalara göre her 10 bireyden 6’sı, diğer kadınların koltuk altlarını yargıladığını itiraf etmektedir. Reklam afişlerinde bu detay da yer alıyor ve marka, bunu değiştirmeye çabalıyor.

Ünlü reklam ajansı Ogilvy tarafından oluşturulan bu ilgi çekici kampanya, Dove tarafından yapılan bir anket sonucundan doğdu. Gerçekleştirilen bu ankete göre; Brezilya, İngiltere ve Amerika’daki 10 kadından 8’i kendi koltuk altlarının görüntüsünden, terlemesinden ya da hissinden pek fazla hoşlanmıyor. Kısacası kadınlar dahi kendilerini diğer insanların gözünden yargılıyorlar. Bu da elbette özgüven problemlerine sebebiyet veriyor. Tüm bunları ortadan kaldırmayı amaç edinen Dove, reklam kampanyası ile tüm insanları etkilemeyi sürdürüyor.

Dove kullanıcıları ise ilgili kampanyayı #FreeThePits etiketiyle sosyal ağlarda paylaşarak, geniş kitlelere erişim sağlamayı hedefliyorlar.